Эвису — настоящие японские джинсы
Датой создания бренда Evisu считается 1991 год, а территориально местом зарождения считается город Осака (Япония). Однако сам учредитель торговой марки Evisu Хидехико Ямане задолго еще до официального образования компании имел отношение к винтажной одежде. На протяжении 80-х годов он увлекался импортом, однако в скором времени решил и сам стать изготовителем джинсов по старинной технологии, которую к тому периоду уже успели несколько позабыть. С этой целью пришлось собрать специализированное оборудование, которое не было задействовано в изготовлении джинса уже порядка 40 лет. На начальных этапах развития торговой марки выпускалось всего только 14 пар джинсов на день, поскольку охватить большие масштабы не позволяло оборудование. Говорят, что популярную эмблему бренда Evisu в виде чайки на задних карманах своими руками создавал учредитель бренда Хидехико Ямане. Правда это или хорошо спланированная задумка маркетологов, точно не известно.
Что касается названия “Evisu”, оно взято с имени бога удачи и богатства в буддизме, иллюстрируемого с удочкой и уловом рыбы. Многие знают, что Хидехико Ямане любил очень сильно рыбалку (а ещё гольф и девушек), так что данный выбор названия торговой марки вполне обоснован предпочтениями его основателя.
Ключевым стремлением и основной концепцией главы Evisu было разработка одежды, которая успешно сочетала бы в себе японские мотивы, высокое качество и западные тенденции. Что еще скажешь, Evisu это удалось.
Компания Evisu в 1993 году выпустила собственную линию одежды для игры в гольф и рыбалки. Уже в 1994 году собственное сотрудничество предложил Питер Кэплоу, посетивший фабрику Evisu (сегодня Питер Кэплоу является одним из основателей выставки современной одежды азиатских мастеров The Hub). Тогда и начинается период, со времени которого винтажные японские джинсы распространяются и на западную территорию продаж и имеют там невероятный успех, как в Европе, так и в Америке.
В 1999 году дизайнер презентует женскую линию одежды, которая имеет название Evisu Donna. Ей удалось покорить общественность японскими элементами в одежде (классические абстрактные принты, растительные символы, местные иероглифы), продемонстрировав все нюансы восточной культуры и современной сущности.
Значимым для Evisu оказался также и 2006 год. В то время, выходит джинсовая продукция Evisu вместе со спортивной маркой Puma, которая включала в себя 6 пар джинсов (три пары мужских и три пары женских). Девиз данного творческого союза провозглашал “Настоящая любовь не умирает”, так что эта мини-коллекция символично поступила в продажу 14 февраля 2006 года. Данная коллекция гармонично комбинировала главные элементы двух марок, а если точно, эмблему чайки от Evisu, заклепки-пуговицы Puma-Evisu, подкладка с надписью Evisu-loves-Puma, молния имела по два сменных замка с иллюстрацией чайки (Evisu) либо кошки (Puma). Кроме того, на дизайнерских джинсах были представлены пятые карманы, непосредственно для мобильного телефона либо КПК. Купить такого рода джинсы можно было лишь в фирменных магазинах
Специально на свое двадцатилетие, в 2011 году, компанией Evisu было выпущено коллекцию с лимитированным числом экземпляров с названием “Japan Relief”. Все полученные средства от продажи были направлены фонду Красного Креста в Японии.
По сегодняшний день бренд Evisu все также удивляет многогранностью джинсовой одежды, в которой ощущается все богатство культуры и технологии восточного мира. На данный момент по всей планете представлено более 25 фирменных салонов Evisu, также постоянно появляются оригинальные товары в мультибрендовых бутиках в Европе и Америке.
