Acne — хорошие джинсы из Скандинавии
«Acne Jeans» – шведский бренд, занимающийся изготовлением джинсов; находится под патронатом более крупной стокгольмской компании «Ambition to Create Novel Expressions» (Acne).
Непосредственно «Acne» учредили в 1996-м, в столице Швеции городе Стокгольме (Stockholm); на сегодняшний день в структуру фирмы входит рекламный отдел (Acne Advertising), дизайнерская команда (Acne Art Department), сетевая группа (Acne Digital) и собственная кинокомпания (Acne Film).
Всеми производственными моментами занимаются подразделения «Acne», «Acne Paper» и «Acne JR». Первый лейбл изготавливает различную модную продукцию, второй работает над журналами, третий занимается игрушками. «Джинсовое» направление компания основала в 1997-м; берет начало все с маленькой (не больше сотни пар) – партии джинсов. Эта партия разошлась преимущественно среди друзей и близких сотрудников модной фирмы и уважаемых клиентов. В общем же джинсы пришлись людям по вкусу; так в 1998 году «Acne Jeans» выпустили собственную первую полноценную коллекцию. И получила успех эта коллекция ничуть не меньший, нежели пилотная партия; с того времени «Acne Jeans» выпускает за год сразу по две коллекции – одну весной, вторую осенью.
Товары, выпускаемые под лейблом «Acne Jeans» производятся в достаточно минималистичном стиле – в общем, впрочем, достаточно свойственном для скандинавских модных марок. Однако, имеют сотрудники «Acne Jeans» и персональные нововведения, личные стилевые предложения и собственные производственные образы. Одним из таких можно выделить то, что «Acne Jeans» чисто принципиально не дают рекламу собственной продукций в известных модных глянцах – весь объем рекламы выпускается в их корпоративном модном журнале, «Аcne Paper», публикуемом два раза в год, начиная с 2005.
Спустя первые шесть лет своей работы «Acne Jeans» смогли открыть целую сеть брендовых магазинов по всей Скандинавии. Так, в 2003 году компания открыла двери в своем первом магазине в Стокгольме; размещался он в торговом центре «PK huset». На сегодняшний день у «Acne Jeans» более 10 магазинов – к тому же, не только на просторах Скандинавии, а и на территории Австралии, Германии, Австрии, Франции и США.
Костюмы «Acne Jeans» из джинсового материала предназначены и для мужчин, и для женщин; разнообразие выпускаемых моделей очень велико. В бутиках «AJ» выставлены не только джинсы, на полках представлены и простые футболки, куртки, между тем есть и роскошные аксессуары с обувью. Вся продукция компании гармонично сочетает индивидуальность образа с практичностью.
